Die in Köln ansässige Initiative Media Smart e.V. hat zu Wochenbeginn ein neues Materialpaket zu Onlinewerbeformen herausgebracht. Wie die Verantwortlichen des Vereins am vergangenen Montag bekannt gaben, wolle man damit Kinder und Jugendlichen auf die verschiedenen und vielfältigen Werbefirmen aufmerksam machen und diese gleichzeitig erklären. Schon erwachsene Internet-Nutzer sind bisweilen mit den verschiedenen Werbeformen überfordert, noch größer erscheint diese Herausforderung bei Kindern und Jugendlichen, selbst wenn diese Altersgruppe schneller als alle anderen dazulernt und mit modernen Medien aufgewachsen ist. Das neue Materialpaket ist dabei das dritte Update der Kölner Bildungsinitiative. Zielgruppe sind Schülerinnen und Schüler der dritten und vierten Klassen, hieß es dazu weiter.

Das Unterrichtspaket bietet Schulen umfangreiches Material, um das Thema Werbung im Rahmen des Grundschulunterrichts praxisnah zu bearbeiten. "Augen auf Werbung" enthält neben aktuellen Sachinformationen acht von Experten ausgearbeitete Unterrichtseinheiten mit neuen Schaubildern, Arbeitsblättern, Auftragskarten, Rollenspielkarten und zusätzlichen Extras sowie Original-Werbebeispiele aus den Bereichen Fernsehen, Radio, Plakat und Internet. Die hohe Qualität der medienpädagogischen Materialien wurde 2010 in einer von der Landesanstalt für Medien NRW beauftragten Evaluation wissenschaftlich belegt und mit Bestnoten bewertet, wie die beiden Bildungsexperten und Universitätsprofessoren Dorothee Meister und Uwe Sander bereits im vergangenen Jahr bescheinigten. Eigenen Angaben zufolge nutzen bereits mehr als die Hälfte aller Grundschulen (58 Prozent) in Deutschland die Materialien der initiative. Online stehen die Unterlagen bereits seit Anfang dieser Woche zum Download bereit. Im Laufen dieses Monats sollen die Unterlagen dann auch in der gedruckten Variante vorliegen, hieß es dazu weiter.

Der Verein geht auf eine gemeinsame Initiative namhafter Unternehnmen und Verbände der medienschaffenden Zunft zurück, die im Jahr 2004 gegründet wurde. Ein Expertenbeirat aus erfahrenen Medienpädagogen unterstützt die Initiative bei ihrer Arbeit. Ziel ist eine Stärkung der Medienkompetenz der jüngeren Generation. "Es ist zu begrüßen, dass die Werbewirtschaft dies erkannt hat und mit der Unterstützung des Projektes Media Smart die Erstellung des Unterrichtsmaterials ermöglicht", erklärte Thomas Krüger, Präsident der Bundeszentrale für politische Bildung.

Das Online-Mediapaket finden sie auch als Download unter: www.mediasmart-lehrer.de.