Was sind die fünf angesagtesten Marken unter den Jugendlichen in Deutschland? Dieser Frage ging die jüngste Studie der deutschen Jugendcommunity Habbo nach, die am heutigen Donnerstag veröffentlicht wurde. Das Internetportal befragte dazu weltweit Jugendlichen im Alter zwischen 12 und 19 Jahren. Neben allgemeinen Informationen über den Umgang mit Marken und Vorlieben im Bereich Medienkonsum gaben die Befragten Auskunft über ihre Lieblingsgetränke, Fastfood-Ketten und Stars sowie über die fünf angesagtesten Marken aus den Bereichen Unterhaltungselektronik, Bekleidung, Styling, Pflege, Fernsehsender, Webseiten, Online-Games, etc..

An der Umfrage, die im April auf allen Habbo-Seiten durchgeführt wurde, nahmen 112.000 Teenager aus über 30 Ländern teil, davon 8405 User der deutschen Community habbo.de. Die Teilnehmer im Durchschnittsalter von 14 Jahren füllten dabei offene Textfelder aus, hatten also keine vorgegebenen Marken zur Auswahl. Die Studie zeigt deutlich, dass alle Jugendlichen einen komplexen Bezug zu Marken haben – der Großteil der deutschen Jugendlichen (60 Prozent) kauft hauptsächlich seine Lieblingsmarken. 61 Prozent bevorzugen dabei Marken, die speziell auf Teenager zugeschnitten sind, während 38 Prozent der deutschen User generell bekannte Marken vorziehen. Lediglich 16 Prozent der deutschen und 22 Prozent aller Teenager weltweit legen keinerlei Wert auf Marken. Als wichtigste Gründe für die Markenaffinität wurde genannt, dass sich die Jugendlichen aus der Menge hervorheben (Deutschland 34%, insgesamt 38 Prozent) und dasselbe Fabrikat wie ihre Freunde tragen wollen (Deutschland 33 Prozent, insgesamt 30 Prozent).

"Wir möchten wissen, was unsere User bewegt und beeinflusst", kommentiert Bernhard Falch, Geschäftsführer Sulake Deutschland GmbH. "Die jährliche Umfrage ermöglicht es uns, die Habbo-Community noch individueller zu gestalten und auf die Wünsche und Themen der Jugendlichen gezielt einzugehen", so Falch weiter. Unter den Markennamen, die am häufigsten genannt wurden, gehören unter anderem H&M, New Yorker oder Nike.