In einer repräsentativen Umfrage hat der in Köln ansässige Marktforscher YouGov Deutschland nach dem Verbrauchervertrauen in die deutschen Energieanbieter geforscht. Der Trend weg von den vier großen Stromkonzernen hin zu Produzenten mit nachhaltig ökologischem Strom scheint sich dabei ungebremst fortzusetzen. Wie die Kölner Marktforscher am gestrigen Dienstag bekannt gaben, liegt der derzeitige Trend vor allem an der Erdbeben- und Tsunami-bedingten Havarie des japanischen Atomreaktors in Fukushima. Davon profitieren vor allem die Anbieter von Ökostrom. Unter diesem Label sind die auch als regenerative Energien bezeichneten Unterarten Wind, Sonne und Erdwärme. Die Kölner Marktforscher haben dazu einen eigenen Index entwickelt, den BrandIndex. Den größten Sprung seit der vormaligen Umfrage machte dabei der Stromanbieter NaturEnergie. Auch die Anbieter Lichtblick, Secura und Entega konnten - in unterschiedlichem Ausmaß - ebenfalls zulegen. Die Studie basiert unter anderem auf dem Markenmonitor YouGov BrandIndex, für den jährlich rund 250.000 Verbraucherinterviews durchgeführt werden.

Wo Gewinner – da auch Verlierer</b</p>

Die vier großen Energiekonzerne RWE, EnBW, Vattenfall und E.ON hingegen mussten in den vergangenen Wochen zeitweise Imageverluste von mehr als 20 Prozent hinnehmen. Zwar haben sich die Imagewerte zwischenzeitlich wieder etwas stabilisiert, dennoch erreichen die vier Anbieter derzeit einen sehr schwachen Wert von -39 BrandIndex-Punkten. Discount-Anbieter wie Yello Strom oder "E wie einfach" waren weniger stark von den Verlusten betroffen. Große Unterschiede gibt es der Studie zufolge auch im Hinblick auf die verschiedenen Zielgruppen: So sind die in der Regel etwas teureren Ökostromanbieter beispielsweise nun auch in der Gruppe der Geringverdiener deutlich beliebter geworden, teilte der Kölner Marktforscher weiter mit. "Mit der Energiewende kommt nun auch die Imagewende: Die Position der traditionellen Energieanbieter ist geschwächt, während sich die kleineren Ökostromanbieter immer stärker positionieren können. Die Entwicklung dürfte sich schon bald auch in Marktanteilen und Umsätzen bemerkbar machen," kommentierte YouGov-Vorstand Holger Geißler das Ergebnis abschließend.