Der Kölner Traditionsverein ASV Köln und der Hersteller von "performance clothing" Under Armour sind bereits seit dem vergangenen Jahr feste Partner. Im Oktober 2010 eröffnete ein neuer Shop im ASV-Clubheim nahe des Sportpark Müngersdorf am Olympiaweg. Zum Jahreswechsel stellten die beiden Kooperationspartner das neue ASV-Trikot für die Leichtathletik-Abteilung vor. Nach dem Motto "Zurück in die Zukunft" präsentieren sich die Athletinnen und Athleten seither wieder mit den klassischen drei Buchstaben auf weinrotem Grund. Vor allem die Vereins-Veteranen zeigten sich Angaben der Verantwortlichen zufolge begeistert vom neuen Outfit, erinnert es doch an zurückliegende Glanzzeiten einer Brigitte Kraus, eines Dietmar Mögenburg oder eines Thomas Wessinghage.

Verloren, gefunden, gekauft – eine neue Form von Produktmarketing

Doch die Verantwortlichen wollen es dabei nicht bewenden lassen. In der kommenden Woche starten beide eine weitere Aktion. Beim ersten Under Armour Combine Trainingstag soll am Samstag nächster Woche (19. Februar 2011) eine außergewöhnliche Marketingmaßnahme starte. Im Kölner Stadtwald rund um das ASV-Trainingsgelände haben die Verantwortlichen Fleece-Handschuhe versteckt. Frei nach dem Motto "Du hast mich gefunden. Du darfst mich behalten" warten die Initiatoren mit einer sportlichen Herausforderung der besonderen Art auf. In den nächsten Tagen im Kölner Stadtwald rund um den ASV Köln unterwegs ist, sollte die Augen offen halten: Gesucht werden nämlich glückliche Finder von original Under Armour Fleece-Handschuhen, die auf den Laufstrecken und Spazierwegen "verloren" wurden. Wer einen findet, darf ihn behalten, so das Konzept. Das passende Gegenstück wartet bereits im neuen Shop des ASV Köln auf die glücklichen Finder, die beide zusammen zum einmaligen Aktionspreis erhalten. Natürlich neu und originalverpackt – aber nur solange der Vorrat reicht.

"Wir freuen uns sehr, dass wir die ASV-Athleten im Rahmen unserer Partnerschaft auf unkonventionelle Art und Weise mit unseren Produkten und Trainingsprogrammen erreichen können", erklärt Karen Laubach, Brand Marketing Managerin bei Under Armour Europa. Auch beim ASV sind die Verantwortlichen von der neuen Aktion begeistert. Stephan Ehritt, Leiter Medien & Kommunikation beim ASV Köln) freut sich, mit Under Armour einen Partner gefunden zu haben, der für neue Ideen der Kommunikation offen ist: "Diese gemeinsame Aktion ist ideal, um die Qualität von Under Armour im wahrsten Sinne des Wortes zu begreifen", so Ehritt.