Die Idee für die Werbekampagne, die die Stadt Köln und ihre Partner am heutigen Montag im Kölner Rathaus vorstellten, ist nicht ganz neu. Eine fiktive Familie mit den beiden Eltern Hans und Angelika sowie den Kindern Jackie und Felix wollen die Initiatoren sowohl im Radio wie auch im Regionalfernsehen knapp 90 Spots schalten, 60 davon über die regionalen Fernsehsender. "Wir müssen uns im Wettbewerb der Städte noch ein wenig stärker aufstellen und wollen mehr aus dem weiten Umland nach Köln locken", beschrieb Oberbürgermeister Jürgen Roters den Sinn der Aktion. "Köln – Fahr hin und die bist mittendrin", so der Titel der Kampagne, die am kommenden Freitag beginnen soll. Dass es durchaus Bedarf für eine solche Maßnahme gibt, bestätigte der Geschäftsführer der Galeria Kaufhof und stellvertretender Vorsitzender des Vereins City-Marketing e.V., Herbert Hamacher. "Der Einzelhandel kann nicht einzeln funktionieren, das geht nur, wenn mehr Gäste nach Köln kommen", so der Einzelhandelsexperte. Und die sollen vor allem aus einem Radius von 100 Kilometern rund um die Domstadt kommen, schließlich lassen sich so mehrere Millionen Menschen ansprechen. Schon vor einiger Zeit initiierten Stadt und der lokale Einzelhandel und dem Hotel- und Gaststättenverband den Arbeitskreis "K 100".

Bis zu fünf Millionen Menschen sollen dann mit der Kölner Werbebotschaft erreicht werden, bestätigte Xaver Heinevetter von der Hörfunk Service GmbH (HSG). In dem Verbund sind viele der privaten Radiobetreiber in Nordrhein-Westfalen zusammengefasst. Insgesamt 27 Stationen werden von der HSG für die Radiospots gebucht, 29 Schaltungen sind geplant, die Kosten liegen bei rund 150.000 Euro. Die anderen 60 Anzeigen werden auf den verschiedenen Regionalsendern der center.tv-Familie geschaltet. Neben dem Kölner Sender, der neben der Domstadt auch in Leverkusen, Bonn und der Region Rhein-Sieg ausgestrahlt wird, laufen die Spots auch in Aachen und Düsseldorf. Hier will die Initiative rund 56.000 Euro einplanen. Mit rund 44.000 Euro schlagen die so genannten Kreativkosten zu Buche. Kreiert wurden die Figuren sowie Logo und Storyboard von der Kölner Werbeagentur Nowack Thelen. Dabei habe man darauf geachtet, die Elemente der Kampagne möglichst flexibel zu halten. Schließlich sollen die Figuren und Stilelemente auch in der Zukunft bei weiteren Werbekampagnen eingesetzt werden. Das aber hängt, wie Hamacher weiß, vom Erfolg der nun folgenden Werbeaktion ab.

Zwar ist nach den Worten von KölnTourismus-Geschäftsführer Josef Sommer der Besucherrückgang im Gesamtjahr 2009 nicht ganz so dramatisch. Gerade erst im September erlebten Hotels und Gaststätten in der Domstadt wieder einen regelrechten "run" in die City. Die Zahl der auswärtigen Gäste stieg demnach gegenüber dem Vorjahresmonat um sieben Prozent. Aber im Gesamtjahr ging eben diese Zahl um vier Prozent zurück. Da jedoch die Kaufkraft in absehbarer Zeit eher nicht steigen wird, muss zur Erreichung des bisherigen Umsatzniveaus und einer möglichen Steigerung zusätzlich geworben werden. "Die Botschaft muss lauten: Kommt nach Köln!", erklärte Hamacher. Die Stadt Köln unterstützt das Projekt mit insgesamt 35.000 Euro, den Etat für KölnTourismus inklusive. Auch die Macher des Musicals "Hairspray" machen mit. Einer der Hauptdarsteller, der Schauspieler Tetje Mierendorf, freut sich schon auf die bevorstehenden Aufführungen. "Die Proben machen eine Menge Spaß. Bei den vier Previews gab es bisher standing ovations", berichtete Mierendorf von dem Stück.

Aus Anlass dieser ersten Anzeigenaktion von Stadt und Einzelhandel hat auch der Betreiber des Musicals ein Begrüßungspaket geschnürt. Beim Besuch einer Vorstellung des Musicals gibt ein Gratis-Begrüßungsgetränk sowie ein ebenfalls kostenloses Programmheft dazu. Auch hier beginnt am kommenden Freitag der Vorverkauf. Bis zur endgültigen Premiere im Dezember stehen noch sechs weitere Previewtermine an, der nächste am morgigen Mittwoch. Die Karten für das Musical liegen zwischen 32,40 und 89 Euro an Wochentagen und bei der Sonntagsspätvorstellung. Ansonsten wird es am Wochenende deutlich teurer.

Weitere Informationen zum Musical finden Sie unter: www.hairspraythemusical.co.uk.