OVK-Leiter Paul Mudter gibt sich zuversichtlich zum Online-Werbemarkt in 2009. Bild: BVDW

Auch wenn die Wirtschaftskrise auch vor der Werbewirtschaft nicht Halt macht. Der Online-Werbemarkt soll sein starkes Wachstum auch im laufenden Jahr weiter fortsetzen. Das jedenfalls ist die Einschätzung des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) in Düsseldorf. Auf seiner Jahrespressekonferenz rechnet der Verband mit einer Erhöhung des Werbevolumen auf rund vier Milliarden Euro. Damit würde der Online-Werbemarkt auch in diesem Jahr wieder eine Wachstumsrate von zehn Prozent erreichen.

. "Online-Werbung gewinnt auch 2009 weiter an Bedeutung, bleibt aber nicht von der Weltwirtschaftskrise verschont. Für 2009 rechnen wir dennoch mit einen Wachstum des Bruttowerbevolumens um 10 Prozent im Vergleich zum Vorjahr", sagt Paul Mudter, Vorsitzender des OVK im BVDW. Mit rund 3,65 Milliarden Euro erreichte die Online-Werbung im zurückliegenden Jahr 2008 erneut eine Rekordmarke. Damit erfüllt sich die vom OVK im September 2008 getroffene Prognose, die mit einem Wachstum von 25 Prozent gerechnet hat. Im Gegensatz dazu stagniert der Markt für klassische Werbung oder geht sogar leicht zurück, wie die Experten weiter ermittelten. Schon im vergangenen Jahr erhöhte sich der Anteil der Online-Werbung am gesamten Werbeetat auf 14,8 Prozent, 2,7 Prozentpunkt mehr als ein Jahr zuvor. Mit dem erneuten Wachstum von zehn Prozent könnte der Online-Werbemarkt in diesem Jahr die Publikumszeitschriften von der Höhe der Werbeaufwendungen einholen, hieß es dazu weiter.

Einen Trend innerhalb der Online-Werbung stellen Video-Banner dar. Sie waren bereits im vergangenen Jahr sehr gefragt und sollen ihren Anstieg in diesem Jahr fortsetzen. 2008 verzeichnete diese spezielle Werbeform sogar ein Plus von 236 Prozent. Bewegtbild-Werbung scheint demnach voll im Trend zu stehen. Eine weitere beliebte Werbeform des vergangenen Jahres war das so genannte "wallpaper". Hier stiegen die Umsätze nach Angaben des BVDW um immerhin 45 Prozent und damit deutlich stärker als der Gesamtmarkt.