Der Internet-Werbemarkt ist weiter auf dem Vormarsch. Der Bundesverband Digitale Wirtschaft BVDW sagte am ersten Tag der Branchenmesse dmexco den Marktteilnehmerinnen und –teilnehmern für das restliche Jahr 2011 ein weiterhin dynamisches Wachstum voraus. Nachdem der Werbemarkt Internet bereits in den vergangenen Jahren trotz historischer Wirtschaftskrise schneller als erwartet auf den zweiten Rang vorgestürmt ist, hat sich diese Platzierung mit der jüngsten Marktentwicklung weiter stabilisiert. Nach aktuellen Prognosen des Bundesverbandes wird der Online-Werbemarkt in diesem Jahr auf ein Volumen von 6,23 Millionen Euro ansteigen. Das entspräche einem Wachstum von 16 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, so die Marktexperten weiter.

Basis für die Marktprognose sind die aktuellen Erhebungen der Bruttoinvestitionen unter den Mitgliedern des so genannten Online-Vermarkterkreises (OVK) im Bundesverband. Nachdem man bereits im Vorjahr Fachzeitungen und Tagezeitungen als Werbemedien vom Treppchen verdrängte und direkt auf den zweiten Rang vorrückte, hat sich diese Reihenfolge nunmehr weiter stabilisiert. Nach derzeitigem Kenntnisstand würde der Marktanteil des Mediums Internet am gesamten "Werbekuchen" auf 21,8 Prozent erhöhen. Absoluter Highflyer sind dabei Bewegtbildangebote unter den Werbemotiven. Hier wachse das Marktvolumen derzeit noch um mehr als das Doppelte (115 Prozent). "Der Internet-Anteil der gesamten Bruttowerbeinvestitionen in Deutschland unterstreicht die hohe Relevanz von Online-Werbung in der Markenkommunikation. Die unverändert starke Nachfrage seitens der werbetreibenden Industrie nach klassischer Online-Werbung wird durch die mittlerweile sehr intensiv genutzten großflächigen Werbeformate und Bewegtbildwerbung begünstigt", kommentierte Paul Mudter von IP Deutschland, gleichzeitig Vorsitzender des OVK im BVDW.

Löwenanteil bleibt bei klassischen Werbeformaten

Seit dem Vorkrisenjahr 2008 hat sich das gesamte Werbevolumen in der Onlinewelt um stolze 70 Prozent, selbst im Krisenjahr verzeichnete dieses Werbemedium lediglich eine Wachstumsdelle, das Plus vor dem Komma blieb sogar im zweistelligen Prozentbereich. Im vergangenen Jahr ging es dann mit 5,36 Milliarden Euro wieder deutlich dynamischer nach oben. Mit 3,78 Milliarden Euro bleibt die klassische Onlinewerbung der mit Abstand wichtigste Teilmarkt und mit einem Wachstum von 20 Prozent zudem weiterhin dynamisch. Deutlich schwächer stellt sich das Wachstum von elf Prozent dar, das gesamte Werbevolumen soll dabei auf 2,07 Milliarden Euro steigen. Mit gleicher Dynamik soll auch der Bereich Affiliate Marketing wachsen, das gesamte Volumen soll demnach auf 377 Millionen Euro steigen. Bewegtbildwerbung verdoppelte sein Bruttovolumen um mehr als das Doppelte auf voraussichtlich 184,2 Millionen Euro, teilte der Verband weiter mit.

Weitere Informationen und Details zur Marktprognose finden sie auch im kompletten OVK Online-Reports 2011/2012, der auch als Download zur Verfügung steht. Mehr dazu finden sie unter: www.bvdw.org.