Die perfekte App, Google AdWords, Performance Marketing – das sind nur drei der neudeutschen Wortschöpfungen, die zum Grundwortschatz der Fachleute des elektronischen Marketings gehören. Längst ist das Medium seinen Kinderschuhen entwachsen. Nach dem ersten Hype zur Jahrtausendwende und der anschließenden Konsolidierungsphase hat sich das "Massenmedium Internet" in vielen Bereichen des täglichen Lebens etabliert. Verlage, Industrieunternehmen und Dienstleister bilden ihre Wertschöpfungsketten digital ab, Geschäftsprozesse laufen auf "Servern" ab, über deren grafische Benutzeroberflächen verschiedene Akteure in Echtzeit miteinander kommunizieren und der Boom der so genannten Sozialen Netzwerke, allen voran Facebook und Twitter, gehören zum alltäglichen Leben nicht nur der jüngeren Generation. Trotz oder gerade weil das Internet immer neue Geschäftsmodelle hervorbringt und damit eine Fülle möglicher Betätigungsfelder nach sicht zieht, ist das Informationsbedürfnis der IHK-Mitgliedsunternehmen in traditionellen Geschäftsfeldern hoch, wie Tanja Neumann von der IHK Niederrhein weiß.

Straffer Ablauf mit anschließendem "Get-Together"

Der eMarketing-Day 2011 begann bereits um 9 Uhr, es folgten zwei parallel stattfindende Workshops mit jeweils unterschiedlichen Inhaltsschwerpunkten. Nach Mittags- und Kaffeepause folgte schließlich gegen 16:30 Uhr eine große Podiumsrunde mit Experten und Referenten zum Thema Online-Marketing. Zu den angesprochenen Themenkomplexen gehörten unter anderem der Bereich der Suchmaschinenoptimierung, Rechtsaspekte, Social Media und mobile Internetdienste sowie die Kontrolle und Monitoring der eigenen Werbeaktivitäten im World Wide Web. Dass der Name des Internet-Giganten Google so häufig in den Vorträgen und Diskussionsbeiträgen auftauchte, ist für den Mönchengladbacher Internet-Profi Michael Gandke kein Wunder. Seit 2004 berät und betreut der Geschäftsführer der gandke marketing & software GmbH Kunden in Sachen Suchmaschinen-Marketing und –optimierung sowie im dazugehörigen Web-Monitoring. "Google hat in Deutschland einen Marktanteil weit jenseits der 90 Prozent", so Gandke im Gespräch mit der Redaktion.

Internetwerbung wird nicht billiger, sie wird effizienter

Allerdings muss der eigene Internetauftritt auch passen, das bedeutet für den Profi eine gelungene Kombination aus Bild und Text. Neue Geschäftsmodelle der großen Provider, die bereits seit Wochen für standardisierte Webshops und Webseiten-Vorlagen die Werbetrommel rühren, sind dabei nach Meinung des Fachmanns, der bereits im Jahr 1988 ein Softwarehaus gründete und 1996 als eines der ersten Unternehmen am Niederrhein seine eigenen Softwareprodukte als downloads über das Internet vertrieb, durchaus brauchbar. "Werbung im Internet wird nicht billiger, aber effizienter", brachte es der SEO-Experte auf den Punkt. Mit dem Wissen, dass rund ein Viertel aller Suchanfragen in der führenden Suchmaschine einen lokalen Bezug hat, lohnt sich die Bewerbung der eigenen Seite über Google AdWords bereits für kleinere Marketing-Budgets. Und mit der entsprechenden Beratung über die Ergebnisse des selbst durchgeführten "Web-Monitorings" könne die eigene Werbung wesentlich effizienter gestaltet werden, so Gandke aus seiner beruflichen Praxis. Die Veranstaltung selbst bot ihm dabei "einen interessanten Ãœberblick über verschiedene Themenbereiche", auch wenn sich in 20 Minuten Impulsvortrag – Gandke gehörte zum Kreis der Fachreferenten in den Workshops – nur ein oberflächlicher Ãœberblick vermitteln ließ.

Fortsetzung folgt

Die rheinischen IHKs planen bereits jetzt eine Fortsetzung. Die soll am 18. April 2012 stattfinden, dann allerdings an einem noch zu bestimmenden Tagungsort in der ehemaligen Bundeshauptstadt Bonn, wie die Organisatoren auf Anfrage bestätigte. Die Initiative der fünf "rheinischen IHKs" umfasst neben den Kammern in Köln, Bonn/Rhein-Sieg und Düsseldorf auch die Kammern aus Aachen und vom Niederrhein. Weitere Hintergründe zur Initiative und zum e-Marketingday finden sie auch im Internet unter: www.e-marketingday.de.