26. 05. 2012
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Kölner Medienmagazin testet die Social Media-Strategien der Privatsender
Das Kölner Medienmagazin DWDL.de hat über einen Zeitraum von mehreren Wochen die Aktivitäten der acht großen deutschen Fernsehsender auf der Social Media-Plattform Twitter beobachtet. Die Redaktion der Kölner Medienexperten haben dabei insbesondere verfolgt, in welchem Maße es den redaktionell Verantwortlichen der untersuchten Sender gelungen ist, den Medienkanal Twitter für eine wirkliche Interaktion zu nutzen. Kriterien zur Beurteilung waren unter anderem Inhalt, Sprache und das Maß an Interaktion. Die Ergebnisse hat das Medienmagazin in der vergangenen Woche veröffentlicht.
Klarer Sieger des Twitter-Test ist nach Ansicht der Analysten der Sender Prosieben. Es folgten da Zweite und Sat.1 auf den weiteren Podiumsplätzen. Während der Privatsender aus Unterföhring in allen Belangen überzeugt hat, fanden die Analysten vor allem die Qualität der Interaktion beim ZDF bemerkenswert. Beide Sender nutzten den Medienkanal darüber hinaus, um bei Live-Shows parallel auch diesen Kanal zu bedienen und mit entsprechenden Inhalten zu füllen.
Auf den weiteren Plätzen folgen die Sender der RTL-Mediengruppe. Sie schneiden beim Twitter-Test nicht wirklich gut ab. So beobachteten die Medienexperten von DWDL vor allem bei RTL und Voxm den beiden großen Sendern der RTL-Mediengruppe, einen eher lieblosen Umgang mit der zwitschernden Gemeinde. Beide Sender nutzen den Twitter-Kanal lediglich als "Linkschleuder" via RSS-Feed. Auch bei RTL II wird der Medienkanal häufiger gar nicht betreut. Der letzte Platz aber geht eindeutig an das "Erste". Das hat jedoch einen ganz einfachen Grund. Die ARD hat für ihren Leitsender gar keinen Twitter-Account angelegt.
