Das Thema Medienkompetenz ist ein Dauerbrenner. Mit dem kompletten Relaunch der Internetseite von Media Smart sollen vor allem Eltern und Lehrer von Kindern der dritten und vierten Schulklasse angesprochen werden. In vielen Grundschulen steht das Thema Werbung bereits auf dem Lehrplan. Oft greifen Lehrer dabei auf das Unterrichtsmaterial "Augen auf Werbung!" von Media Smart zurück. Um das Angebot noch bekannter zu machen, haben die Verantwortlichen auch die Internetseite komplett überarbeitet. Dort befinden sich weitere Hintergrundinformationen der international aktiven Initiative. Gerade der souveräne Umgang mit den versteckten und offenen Werbebotschaften ist eine wichtige Voraussetzung für die Ausbildung von Medienkompetenz. Doch insbesondere jüngere Kinder müssen erst lernen, die verkaufsfördernden Absichten hinter den Werbebotschaften zu erkennen. Deshalb raten Medienpädagogen Eltern und Schulen zu einem offensiven Umgang mit dem Thema Werbung. Jede zweite Grundschule hierzulande hat das kostenlos zur Verfügung gestellte Materialpaket "Augen auf Werbung!" bereits angefordert. Zum Vergleich dazu arbeiten bereits 100 Prozent der Grundschulen in Finnland sowie 38 Prozent in Großbritanien, wie die Initiatoren ausführten.

Entwickelt wurde die deutsche Fassung in Zusammenarbeit mit dem Media Smart-Expertenbeirat, dem namhafte Medienpädagogen angehören, wie Prof. Dr. Stefan Aufenanger von der Universität Mainz: "Wir wollen, dass Kinder im Rahmen von Medienkompetenz sich auch selbstbestimmt und kompetent mit Werbung auseinandersetzen können und lernen, diese zu durchschauen. Die Schule ist ein geeigneter Ort, wo dies systematisch betrieben werden kann", so der Medienfachmann, Auch die Eltern sind gefragt. Denn eine gezielte Auswahl von Medieninhalten und ein kritisches Hinterfragen von Werbebotschaften lernen Kinder eben auch zu Hause. So bleibt das Ziel eines "cleveren Umgangs" mit Medien und ihren versteckten Botschaften das große Ziel hinter den Einzelzielen. Die neue überarbeitete Internetseite soll vor allem die Orientierungshilfe und die Servicequalität der Dienstleistung optimieren. Unter der Rubrik "Medienpädagogik" gibt es dazu weitere Hintergründe von Experten. Das Unterrichtspaket "Augen auf Werbung" gibt es hier auch kostenfrei zum Download. Die richtige Beschäftigung mit dem Thema Werbung im Fernsehen wird auf der Internetseite aber auch für Kinder der Zielgruppe entsprechend aufbereitet.

Die Initiative Media Smart wurde als Verein im Jahr 2004 gegründet. Im Expertenbeirat des Vereins sind unter anderem das Deutsche Kinderhilfswerk, die Gesellschaft für Medienpädagogik und Kommunikationskultur (GMK), die Landesanstalt für Medien NRW (LfM), die Freiwillige Selbstkontrolle Multimedia (FSM) und die Freiwillige Selbstkontrolle Fernsehen (FSF).

Weitere Informationen finden sie auch im Internet unter der URL: www.mediasmart.de.