Werbung ohne Streuverlust. Mit diesem Anspruch versuchen derzeit viele Multimedia- und Werbeagenturen auch im Internet zu punkten. Das Kölner Unternehmen webColony scheint dabei eine besonders effektive Methode entwickelt zu haben. Wie die Agentur am vergangenen Freitag bekannt gab, konnten die Online-Umsätze für den Kunden WDR mediagroup im zweiten Halbjahr des vergangenen Jahres gegenüber dem Vorjahreszeitraum um sage und schreibe 190 Prozent gesteigert werden. Dabei setzt das Unternehmen auf eine kontinuierliche Optimierung unterschiedlichster Maßnahmen, wie die Verantwortlichen weiter bestätigten. Die Agentur hatte vor einiger Zeit die komplette Mediaplanung des Online-Media-Mixes für den Großkunden übernommen. Einer der wesentlichen Bausteine in der Bewerbung des Online-Shops ist die Optimierung der Platzierung in den Suchmaschinen, so die Verantwortlichen weiter.

Das unter dem Kürzel SEO (search engine optimization) bekannte Mittel dient vor allem dazu, anhand gewisser Suchbegriffe die Platzierung in der größten aller Suchmaschinen (Google) zu erhöhen und dadurch zusätzliche Besucher auf die entsprechenden Kundenseiten zu locken. Selbst im traditionell hart umkämpften Weihnachtsgeschäft ließ sich damit im vergangenen Jahr der Umsatz auf den Seiten des WDR-Onlineshops um immerhin noch 140 Prozent steigern. Darüber wird die gezielte Bewerbung auf sozialen Netzwerk-Plattformen wie Twitter oder Facebook immer wichtiger. Neben dem fast schon klassischen SMM (Suchmaschinen-Marketing) über Google AdWords dienen auch SMM-Aktivitäten der Erschließung neuer Kundengruppen.

Das Unternehmen webColony ist eine Gemeinschaftsfirma der WDR mediagroup und der Bavaria Interactive GmbH. Beiden Muttergesellschaft gehören jeweils die Hälfte der Geschäftsanteile. Erklärtes Ziel der jungen Online-Agentur ist es, mit gezielten Maßnahmen das Merchandising der öffentlich-rechtlichen Austraggeber zu bündeln und so zu optimieren. Konkrete Umsätze nannte man allerdings nicht.