Das Werbemedium Internet hat im zurückliegenden Jahr 2010 weiter Marktanteile gewinnen können. Wie der Online-Vermarkterkreis (OVK) des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) am heutigen Montag bekannt gab, lagen die Bruttowerbeumsätze für Online-Werbung im zurückliegenden Jahr bei 5,4 Milliarden Euro. Das bedeutet eine Steigerung von 26 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Das Internet und seine unterschiedlichen Werbeformen und Werbemedien hat damit den im vergangenen Jahr errungenen zweiten Platz unter allen Werbemedien erfolgreich etabliert und den Abstand zu den anderen Werbemedien weiter ausgebaut. Der Marktanteil erhöhte sich damit auf 19,2 Prozent. Fast jeder fünfte Werbe-Euro geht damit ins Internet. Zum Vergleich: Zeitungen erreichten im vergangenen Jahr trotz wieder anziehender Werbeumsätze mit 19 Prozent lediglich den dritten Platz aller Werbemedien. Nur das Fernsehen liegt noch vor dem Werbemedium Internet. Im laufenden Jahr soll sich diese Entwicklung weiter fortsetzen. Die Online-Vermarkter im Bundesverband gehen in diesem Jahr von einem Umsatzwachstum von 16 Prozent aus. Das bedeutet ein erwartetes Bruttowerbeaufkommen von mehr als sechs Milliarden Euro. Der OVK spricht jedoch von einer "Normalisierung", weil die Nach-Krisen-Effekte des vergangenen Jahres in diesem Jahr nicht mehr zu Buche schlagen.

Klassische Online-Werbung hält weiter Löwenanteil

Online-Werbung ist inzwischen unverzichtbarer Bestandteil einer ganzheitlichen Zielgruppenansprache, so die Schlussfolgerung der Online-Werbeprofis. Mit einem Plus von 26 Prozent hat unser Wachstum die ursprüngliche Prognose noch übertroffen. Erstmalig hat das Internet die Gattung Zeitungen überrundet und positioniert sich so - früher als erwartet - als zweitstärkstes Werbemedium im Mediamix", erklärte Paul Mudter vom Kölner Vermarkter IP Deutschland (RTL Mediengruppe), zugleich Vorsitzender des OVK im BVDW. Wachstumstreiber der Online-Werbung war die klassische Online-Werbung. Hier erhöhten sich die Brutto-Werbeumsätze um gleich 35 Prozent auf 3,151 Milliarden Euro. Nicht ganz so deutlich stieg das Werbevolumen im Bereich des Suchmaschinen-Marketings. Trotzdem liegt die Wachstumsrate mit 15 Prozent deutlich über dem Gesamtwachstum des Werbemarktes. 1,867 Milliarden Euro investierte die werbetreibende Wirtschaft in diesen Bereich. Dritter Bereich sind die Affiliate-Netzwerke. Mit 339 Millionen Euro Umsatz betrug das Wachstum in diesem Segment immerhin noch zehn Prozent.

Weitere Informationen zum Onine-Werbemarkt finden sie ab Weiberfastnacht (3.März 2011) im Internet unter: www.ovk.de.