26. 05. 2012
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Studie: Online-Werbung wirkt auch ohne Klicks
In ihrer jüngsten Werbewirkungsanalyse haben die Experten des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) eine positive Wirkung von klassischer Online-Werbung festgestellt. Demnach wirken sich Werbebanner langfristig und nachhaltig positiv auf das Markenimage aus. Durchgeführt wurde die Untersuchung durch den Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband. "Online-Werbung wirkt auch ohne Klick", so die wichtigste Erkenntnis aus der Analyse. Untersucht wurden Formate der so genannten Display-Werbung. Sie hat demnach nicht nur einen positiven Einfluss auf die Markenbildung, sie schafft überdies so genanntes "Aktivierungspotenzial", das einige Wochen andauern kann.
Die Werbewirkungsstudie "Display-Werbung wirkt implizit!" des OVK wurde online über einen Zeitraum von vier Wochen mit 1000 Webnutzern durchgeführt sowie in einer zusätzlichen Laborphase mit 120 internetrepräsentativen Anwendern. Basis der Untersuchung waren Online Display-Kampagnen der Marken Mini, Opel, Philips, LG, Maggi, Nesquik, OTTO und REWE, platziert auf 24 der reichweitestärksten deutschen Online-Portale, mit unterschiedlichsten Themenbereichen und Nutzungssituationen. "Markenführung im Web nimmt stetig zu. Bei Brand- und Image-Kampagnen im Internet wird der Klick daher künftig immer stärker als Abrechungsmodell in den Hintergrund treten", so Arne Wolter, stellvertretender Vorsitzender des OVK. Stattdessen fordern die Online-Vermarkter neue Definitionen für Markenführung und die Umsetzung in der Mediaplanung.
Weitere Hintergründe und Informationen zum Thema finden sie auch im Internet unter: www.ovk.de.
