Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) schätzt, dass der Markt für Online-Werbung auch in diesem Jahr wieder kräftig wachsen wird. Trotz schrumpfenden Gesamtmarktes und der aktuellen Wirtschaftskrise soll Online-Werbung in diesem Jahr leicht zulegen, prognostizieren die Marketingexperten. Das Bruttowerbevolumen läge demnach bei rund vier Milliarden Euro. Auch netto ergäbe sich demnach ein Wachstum von zwei bis drei Prozent. Der Marketingkanal Online würde damit auf Rang drei der beliebtesten Werbemedien vorrücken. Lediglich der TV- und der Zeitungsmarkt lägen dann noch vor Online, der Abstand wird in diesem Jahr aber deutlich geringer ausfallen. Dies teilte der Expertenkreis am ersten Tag der Online-Marketingmesse dmexco in Köln mit.

Markenkommunikation im Web nimmt zu

"Für die nächsten zwei Jahre rechnen wir mit einem weiteren Anstieg des Bruttowerbevolumens. Treiber dafür sind neben Performance-orientierten Kampagnen die verstärkt zunehmende Markenkommunikation im Bereich der klassischen Online-Werbung", erklärte der OVK-Vorsitzender Paul Mudter. Aus dem gesamten Werbekuchen macht das Stück mit der Onlinewerbung inzwischen einen Anteil von 16,6 Prozent aus, sollte sich die Prognose des OVK wirklich bewahrheiten. Damit überholt Online sogar das Segment der Publikums- und Fachzeitschriften, die in diesem Jahr auf einen Anteil von 15,8 Prozent kommen. Spitzenreiter bleibt der TV-Markt, der in diesem Jahr auf einen Anteil von 36,7 Prozent kommt. 21,9 Prozent aller Werbeausgaben werden in den Tageszeitungen geschaltet. Die OVK-Experten beobachten dabei den Trend einer Wanderung klassischer Werbebudgets in Richtung Online, wie BVDW-Präsident Arndt Groth ausführte.

Innerhalb der Onlinewerbung werden bewegte Bilder immer beliebter. Das liegt zum einen an der immer weiter steigenden Bandbreite vieler Internetanschlüsse und der Glasfasernetze. Im ersten Halbjahr dieses Jahres erreichte die Bewegtbildwerbung einen Zuwachs von 263,7 Prozent und damit eine nochmalige Steigerung gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Andere Bannerformate verzeichnen ebenfalls deutliche Wachstumsraten, wenn auch deutlich geringer als die Bewegtbildwerbung.

Mobile Kampagne steigen um die Hälfte

Am gleichen Tag veröffentlichte auch der so genannte Mobile Advertising Circle (MAC) die aktuellen Zahlen der Mobile-Kampagnenzählung für das erste Halbjahr 2009. Dabei stellten die Experten für Mobile Business ein Wachstum von etwas mehr als 50 Prozent für das erste Halbjahr fest. Dies geht aus einer Erhebung des Mobile Advertising Circle (MAC) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hervor. So wurden bereits 360 Mobile-Kampagnen geschaltet - dies entspricht nach einem halben Jahr 74 Prozent der Gesamtkampagnenzahl aus 2008. Im Durchschnitt lief eine Kampagne auf drei Mobile-Portalen. Auch die Anzahl der Werbetreibenden ist 2009, verglichen mit dem ersten Halbjahr 2008, von 88 auf 109, also um 24 Prozent gestiegen. Durchschnittlich wurden 1,65 Mobile-Kampagnen pro Quartal von jedem Werbetreibenden umgesetzt. 2008 lag dieses Verhältnis noch bei einer Kampagne pro Quartal. Insgesamt haben 42 Werbetreibende auch schon 2008 mobil geworben, was für die Wirksamkeit des Mediums Mobile spricht. "Trotz anhaltender Wirtschaftskrise ließen sich im ersten Halbjahr 2009 67 neue Werbetreibende hinzugewinnen, die Mobile Advertising zur Erreichung ihrer Kampagnenziele nutzen. Was sowohl den Anstieg der Mobile-Kampagnen als auch die Zunahme der Werbetreibenden angeht, sind wir mehr als optimistisch, die Anzahl mobiler Kampagnen aus dem Vorjahr deutlich zu übertreffen", erklärte René Bellack (Vodafone MediaSolutions!), Vorsitzender des MAC und Leiter des Arbeitskreis Mobile Marketing im BVDW.

"Werbetreibende setzen immer stärker auf Mobile im Rahmen ihres Kampagnen-Mixes. Wir gehen davon aus, dass sich dieser Trend auch in den kommenden Quartalen fortsetzen wird", erläutert Sven Elstermann (United Internet Media), Projektleiter Mobile Spendings im MAC. Die Mobile-Kampagenzählung ist die Vorstufe einer deutschlandweiten Messung der Mobile Advertising Spendings. Momentan arbeitet der MAC an einer Methode zur Erhebung realer Bruttoumsätze. In der Fachgruppe MAC des Verbandes sind die Größen der Branche wie Deutsche Telekom AG, RTL Interactive oder G+J Electronic Media zusammengeschlossen.