Das vergangene Jahr brachte nicht nur eine internationale Finanz- und Wirtschaftskrise mit sich. In einigen Bereichen legten die Umsätze trotz weltweit sinkender Nachfragerückgänge aber trotzdem deutlich zu. Einer der Favoriten auf den inoffiziellen Titel "höchstes Umsatzwachstum" ist die Branche der Anzeigenagenturen, die sich auf Kampagnen für mobiles Business spezialisiert haben. Um über 600 Prozent stieg die Gesamtzahl der Kampagnen an, die über diesen neuen Kommunikationskanal auf die mobilen Endgeräte der potenziellen Zielgruppe gelangen, wie der Bundesverband der digitalen Wirtschaft (BVDW) am gestrigen Donnerstag verkündete. Dabei wurden alle von den Mitgliedern des MAC (Mobile Advertising Circle) umgesetzten Mobile-Kampagnen der Jahre 2007 und 2008 berücksichtigt und analysiert. Ãœber 88 Prozent aller Unternehmen, die 2007 mobil geworben hatten, zeigten sich zufrieden und nutzten "Mobile" auch 2008 als Werbekanal. Dabei stieg die Anzahl der Werbetreibenden 2008 auf 136, was gegenüber 2007 einem Zuwachs von mehr als 200 Prozent entspricht.

Mobile Werbe-Spendings

"Wir arbeiten im MAC an einer deutschlandweiten Messung der Brutto-Werbe-Spendings im mobilen Bereich. Dazu evaluieren wir derzeit unterschiedliche methodische Ansätze", erklärte René Bellack (Vodafone MediaSolutions!), Vorsitzender des MAC und Leiter des Arbeitskreis Mobile Marketing im BVDW. Die Veröffentlichung von Kampagnenzahlen und ihrer Entwicklung im Jahresvergleich als Basis-Benchmark sei ein erster Schritt zur systematischen Erfassung des Marktpotenzials für mobile Werbung. Mit dieser ersten Orientierungskennziffer dokumentiere der MAC, dessen Mitglieder den Großteil der mobilen Kampagnen in Deutschland umsetzen, das rasante Wachstum der mobilen Werbung, ergänzte Sven Elstermann (United Internet Media AG), Projektleiter Mobile Spendings im MAC. Das Wachstum zog sich dabei durch alle Benchmarks und Kennziffern. Im vergangenen Jahr erhöhte sich zudem auch die Reichweite der Kampagnen um den Faktor vier. 2007 wurde pro Kampagne lediglich ein mobiles Portal belegt, ein Jahr später waren es derer vier. Unter den werbenden Branchen waren Automobil- und Telekommunikationsunternehmen die aktivsten Werbetreibenden. Die Gesamtzahl der Kampagnen lag bei 489.