Das mobile Internet boomt. Trotz der zurückliegenden Wirtschaftskrise, die vor allem im ersten Halbjahr des vergangenen Jahres fast überall deutliche Spuren hinterließ, konnte sich das Geschäft mit mobilen Werbeanzeigen nicht nur deutlich von den anderen Werbeträgern und –kanälen absetzen. Mit einer Verdopplung der registrierten mobilen Kampagnen blieb dieses Segment der Werbewirtschaft auch im Krisenjahr deutlich im Plus. Zwar entwickelte sich die Zahl der Werbetreibenden Unternehmen nicht ganz so dynamisch wie die der Kampagnen. Aber auch hier gab es mit 43 Prozent einen rasanten Zuwachs. Die aktuellen Zahlen stammen aus einer Erhebung des "Mobile Advertising Circle" (MAC) des BVDW.

Im Gesamtjahr 2009 wurden 885 Kampagnen für mobile Endgeräte realisiert. Das bedeutet ein Anstieg von deutlich mehr als 80 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Fast 200 Unternehmen schalteten im vergangenen Jahr Mobile Anzeigenkampagnen, hieß es dazu weiter. Wie auch in anderen Bereichen der Werbewirtschaft fiel der Großteil der Zugewinne im zweiten Halbjahr an. Nach 360 im ersten waren es im zweiten Halbjahr mit 525 Kampagnen schon deutlich mehr. Zugleich wuchs auch die Reichweite der Kampagnen von durchschnittlich 3,5 auf vier Websites pro Kampagne. Zum Vergleich: 2007 betrug dieser Wert noch 1,8, ein Jahr später bereits 3,6 Webseiten pro Kampagne. Und auch zukünftig scheinen die Zeichen auf Wachstum zu stehen. "Immer mehr Branchen erkennen die hohe Werbewirkung des mobilen Werbekanals. Versuchten anfangs 'Lifestyle'-Marken die Streuverluste zur Ansprache der jüngeren Zielgruppe durch mobile Werbung zu reduzieren, warben in 2009 verstärkt die Automobil-, Telekommunikations-, Dienstleistungs- und Medien-Branche. Klassische Konsumgüter sind ebenso Gegenstand mobiler Werbung", erläuterte der neu gewählte Leiter des Arbeitskreises MAC, Thomas Mendrina (Axel Springer Media Impact). Er ist damit Nachfolger von René Bellack.

Für das laufende Kalenderjahr geben sich die Werbeexperten zuversichtlich. "Auch 2010 wird Mobile Advertising weiter zulegen", so Dirk Kraus (YOC), MAC-Vize im BVDW. Die ersten drei Monate habe sich der positive Trend mit dem starken Wachstum weiter fortgesetzt. "Mobile Werbung wird immer mehr zum Muss", so Kraus. Zwar ist die Messung der Kampagnenzahl nicht mit einer richtigen Media-Analyse vergleichbar. Aber als Vorstufe und damit als Gradmesser für eine landesweite Messmethode für "Mobile Advertising Spendings" sei dieser Parameter in jedem Fall geeignet, hieß es dazu abschließend.