26. 05. 2012
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BVDZ: Tageszeitungen erhöhen crossmediale Reichweite
Die deutschen Tageszeitungen haben durch ihre Aktivitäten im Internet trotz kontinuierlich leichter Abonnentenzahlen an Reichweite zulegen können. Das erklärte der Hauptgeschäftsführer des Bundesverbands Deutscher Zeitungsverleger (BDZV), Dietmar Wolff, am heutigen Donnerstag in Berlin. Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (ag.ma) habe dies verdeutlicht. Demnach griffen 68,4 Prozent oder 48 Millionen deutschsprachige Nutzer über 14 Jahren täglich zu den gedruckten Zeitungen. Hinzu kommen weitere 52 Prozent der Internet-Nutzer, die regelmäßig auf die Websites der Zeitungen (26 Millionen Unique User) gingen. Die Portale der regionalen Zeitungen werden von 39 Prozent (20 Millionen Unique User) regelmäßig besucht, erklärte der Verband.
Im Kerngeschäft Print habe sich in der jüngsten Vergangenheit der moderate, aber kontinuierliche Rückgang allerdings weiter fortgesetzt. Das gilt allerdings nicht für die überregionalen Tageszeitungen, die ihre Leserschaft eigener Aussage zufolge sogar um rund 200.000 Nutzer steigern konnte. Immerhin knapp die Hälfte der 14- bis 29-Jährigen (46,7 Prozent) greifen regelmäßig zur Zeitung als Informationsmedium zurück. "Zeitungen bleiben für die Gesellschaft das Leitmedium, das aber vor allem von jungen Lesern vermehrt auch über digitale Wege genutzt wird", gab sich Wolff selbstbewusst.
Doch für das Erlösmodell der Verlage hat die Reichweitenschwäche auch negative Folgen für das Anzeigengeschäft in den Zeitungen. Hinzu kommt, dass gerade Großkunden immer häufiger ihre Werbeetats auf verschiedene Werbeträger verteilen. Auf der anderen Seite müssen die Verlage auch bei den jüngsten technischen Entwicklungen wie der Nutzung von Informationen über Smartphones oder Tablet-PCs mit eigenen Anwendungen ("Apps") vertreten sein.
