Der zur RTL-Mediengruppe gehörende Fernsehsender Super RTL feiert dieser Tage das zehnjährige Bestehen seiner Dachmarke "Toggo”. Inzwischen hat sich der Sender mit dem kindgerechten Programm dank zahlreicher Aktivitäten inzwischen einen festen Platz in der deutschen Fernsehlandschaft gesichert. Neben den Kernkompetenzen eines kindgerechten Programms und einen zeit- und altersgerechten Internetauftritts setzen die Verantwortlichen eigener Aussage zufolge auch auf "new media features". Zudem hat sich der Sender in inzwischen zahlreichen Veranstaltungen und Erlebnistagen seiner jungen Zielgruppe näher gebracht. Wie der Sender unter Verweis auf repräsentative Studien erklärte, liegt der Bekanntheitgrad der 2001 eingeführten "Kinderunterhaltungsmarke" inzwischen bei rund 85 Prozent.

"Vor zehn Jahren war das Konzept einzigartig und nicht ohne Risiko. Wir mussten uns in einem schwierigen Marktumfeld beweisen, und der crossmediale Ansatz hinter Toggo war zu diesem Zeitpunkt gänzlich neu. Doch wir waren davon überzeugt, dass wir als Erster diesen Schritt wagen sollten, um den Kindern die Möglichkeit zur ganzheitlichen Identifikation mit ihren Lieblingsthemen zu bieten", erklärte Geschäftsführer Claude Schmit. Dabei stand bereits zu Beginn ein plattformübergreifender Ansatz, wie die Verantwortlichen weiter ausführten. Ob im Internet oder im TV, bei Events oder im Merchandising, der einheitliche Auftritt kommt nicht nur bei der jungen Zielgruppe an, wie sich bei Umfragen von Iconcids&Youth herausgestellt hat: Mehr als 70 Prozent der Eltern geben an, dass sie ein positives und sympathisches Bild von der Dachmarke haben, so der Sender weiter.

Hinzu kommt, dass das Markenportfolio der Dachmarke mit den Jahren immer größer wurde. So wurden unter anderem auf der Internetseite verschiedene Anwendungen und Bereiche etabliert, die sich bei der Zielgruppe wachsender Beliebtheit erfreuen, wie die Verantwortlichen weiter ausführten. Ein "CleverClub" klärt über Besonderheiten der Online-Welt auf, "Spaßtage" sorgen für eine wachsende Zahl Kinder bei entsprechenden Außenveranstaltungen, "Sommercamps" bieten Abwechslung in den Ferien und sichern sich so die Marktposition. "Mit Toggo werden wir die Kinder auch zukünftig in ihrem (Medien)-Alltag begleiten und sie mit innovativen und altersgerechten Unterhaltungsangeboten versorgen. Wir bewerten kontinuierlich, welche Plattformen für Kinder relevant sind", erläuterte Christoph Ahmadi, Director Sales and Marketing, abschließend.