Der in Hamburg ansässige Lebensmitteleinzelhändler ist die beliebteste Marke in diesem Segment und löst damit den Discounter Aldi ab. Bild: Edeka

Wer sind die beliebtesten Marken der Deutschen? Dieser Frage ging auch in diesem Jahr wieder das Kölner Marktforschungs- und Beratungsunternehmen Yougov nach. In ihrem so genannten Brandindex Top-Performer 2011 ermittelte das Unternehmen die Beliebtheit von Markennamen bekannter und nicht ganz so bekannter. Neben traditionsreichen Marken waren auch einige Neue dabei, wie die Marktforscher in am vergangenn Donnerstag bekannt gaben. Unter den Traditionsmarken waren neben Adidas, Lufthansa, Gerolsteiner unter anderem auch Ritter Sport in den vorderen Rängen vertreten. Nicht nur deutsche Markennamen und die dahinter stehenden bekannten Produkte waren im Markenindex vertreten. Auch ausländische Firmen konnten hier punkten. Marken wie Canon, Google, Amazon und Vodafone waren ebenfalls in der Spitzengruppe.

Innerhalb der verschiedenen Branchen gab es allerdings auch deutliche Bewegungen. So verlor in der Lebensmittelbranche der Discounter Aldi seine vormalige Spitzenposition an Edeka, die mit 68 Indexpunkten erstmals die Spitze erobern konnte. Auch im Textileinzelhandel gab es einen Gewinner. Das Düsseldorfer Modehaus Peek & Cloppenburg legte um gleich fünf Indexpunkte auf nunmehr 63 zu. Konkurrenten wie H&M und C&A mussten in Sachen Beliebtheit hingegen leichte Einbußen hinnehmen. Der spanische Modefilialist Zara konnte bei den Verbrauchern ebenfalls stark zulegen konnte und sich so der Spitzengruppe annnähern.

Einen Führungswechsel gab es auch in der Branche der Baumärkte. Hier hat Bauhaus mit nunmehr 62 Indexpunkten die bisher beliebteste Baumarktkette Obi als Spitzenreiter abgelöst. In der Kategorie der Automobilhersteller behauptete Audi mit 88 Indexpunkten souverän seinen Spitzenplatz. Allerdings konnten auch die anderen deutschen Premiummarken BMW, Porsche und insbesondere Mercedes an Beliebtheit stark zulegen. In der Branche Automobilzubehör hatte mit durchschnittlich 88 Punkten im vergangenen Jahr die Reifenmarke Michelin die Nase vorn - auch wenn Continental am stärksten zulegen konnte.

Verlierer des Jahres waren Tankstellenketten: Hohe Benzinpreise und nicht zuletzt die Debatte um den neuen Kraftstoff E10 ließ die verschiedenen Tankstellenmarken in der Gunst der Verbraucher deutlich fallen. Einen Gewinner gibt es trotzdem: Jet verlor im Vergleich zu Konkurrenten weniger an Zustimmung und belegt mit 22 BrandIndex-Punkten nach wie vor den ersten Platz. Marktführer Aral liegt nach größeren Verlusten mit deutlichem Abstand lediglich auf Platz zwei. Beliebteste Bank war die Direktbank ING-Diba, die als beliebteste Marke 53 Punkte erhielt. Krombacher war mit 72 Punkten die beliebteste Biermarke der Deutschen. Hier zeigt sich allerdings noch eine deutliche Ost-West-Diskrepanz. Im Osten der Republik bleibt das Radeberger die Nummer 1 in der Gunst der Verbraucher.

Das Kölner Marktforschungsunternehmen hat zur Ermittlung der beliebtesten Marken einen Markenmonitor eingerichtet. Einmal im Jahr werden die Ergebnisse der Befragungen von rund einer halben Million Verbraucher.