Noch in diesem Monat startet der Verband kommunaler Unternehmen (VKU) seine neue Dachmarkenkampagne. Bundesweit wollen die stadtnahen Versorger unter dem Slogan "Meine Stadtwerke. Gemeinsam stark" um die Aufmerksamkeit der Millionen von Kunden werben. Der Startschuss für die Kampagne fiel am heutigen Freitag, bereits am Tag zuvor stellten die Verantwortlichen die ersten Plakatmotive und Werbebotschaften in Berlin vor. Mehr als 100 Stadtwerke haben sich unter dem gemeinsamen Dach organisiert, um gemeinsam das eigene Geschäftsmodell öffentlich bekannter zu machen.

"Stadtwerke haben viel zu bieten: Sie stehen für Werte wie Kompetenz, Zuverlässigkeit und Kundennähe. Sie denken langfristig und sind keinen kurzfristigen Gewinnmaximierungen verpflichtet. Dieser Ansatz findet bei den Bürgern Zustimmung und kommt an wie selten zuvor. Die Kampagne unterstützt deshalb das Vertrauen der Verbraucher in Stadtwerke als öffentliche Dienstleister", erklärte VKU-Hauptgeschäftsführer Hans-Joachim Reck bei der Vorstellung der neuen Kampagne. Zudem wollen die VKU-Mitglieder ihre gemeinnützigen Aktivitäten betonen. "Damit schaffen sie Lebensqualität. All das stellen wir mit der Kampagne klar heraus", so Reck weiter.

Die Kampagne besteht aus Plakaten und Anzeigen, aber auch in Hörfunk- und Kinospots und ihre Verbreitung wollen die Mitglieder investieren. Erfolg versprechen sich die Stadtwerke dabei von der derzeitigen Energiedebatte. Bis auf wenige Ausnahmen (z.B. Stadtwerke München) hatten sich die Stadtwerke noch im vergangenen Jahr bei der damals beschlossenen Laufzeitenverlängerung deutscher AKWs vehement gegen dass Anliegen gestellt. Im Stadtrat der Millionenstadt Köln gab es auf Basis eines Ratsantrag sogar eine Aussprache und einen gemeinsamen Appell, damals mit der Mehrheit von SPD, Grünen und Linkspartei. Während die Kölner Stadtwerke über eigene Möglichkeiten aufgrund der Marktgröße verfügen, ist die Dachmarken-Kampagne vor allem für kleinere Stadtwerke ein probates Mittel von einer gemeinsamen Kampagne der kommunalen Unternehmen zu profitieren. Der Ertragskraft und damit den Werbebudgets der großen vier Stromversorger haben viele Stadtwerke häufig nichts Vergleichbares entgegen zu setzen, so der Verband abschließend.

Die im VKU organisierten Stadtwerke haben in ihren jeweiligen Märkten in der Versorgung mit Strom und Erdgas einen durchschnittlichen Marktanteil von deutlich über 50, bei der Trinkwasserversorgung sogar von deutlich über 75 Prozent. Weitere Informationen und Werbemittel finden sie im Internet unter: www.meine-stadtwerke.de.