Der Kölner Handels- und Touristikkonzern macht vorbildliche Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Das ist die Meinung der Juroren des Deutschen Preises für Wirtschaftskommunikation (DPWK). Am gestrigen Donnerstag gab das Unternehmen bekannt, dass Rewe für seine 2010 gestartete Kampagne "Gemeinsam..." in der Kategorie "Beste Kommunikation der Corporate Responsibility" den "Goldenen Funken" und damit den ersten Preis erhalten haben. Neben der Anzeigenkampagne, die unter anderem Klimaschutz, Mitarbeiterausbildung und Nachhaltigkeitsmanagement thematisierte, gefiel der Jury auch die im Oktober des Vorjahres gestartete Gemeinschaftskampagne "Unsere Kunden bewegen mehr als ihren Einkaufswagen". Damit bewirbt der Konzern das hauseigene Label seiner Eigenmarken ("Pro Planet"), teilte das Unternehmen weiter mit.

"Heutzutage ist es nicht mehr ausreichend, nachhaltiges Handeln nur als Unternehmensziel zu definieren. Stattdessen muss das konkrete Engagement für die Kunden und Mitarbeiter eines Unternehmens transparent und glaubwürdig kommuniziert werden. Nur auf diese Weise kann der erforderliche kritische Dialog mit der breiten Öffentlichkeit gelingen", erklärte Martin Brüning, Leiter Unternehmenskommunikation/Public Affairs der Unternehmensgruppe. "Diese Auszeichnung bedeutet uns sehr viel, weil sie uns zeigt, dass wir mit unserer Nachhaltigkeits-Kommunikation die richtigen Impulse geben, um den Verbraucher zu erreichen", ergänzte Dr. Daniela Büchel, Bereichsleiterin Nachhaltigkeit/Konzernmarketing bei Rewe.

Nicht nur die Idee sondern auch die dahinter stehende Strategie und ihre Verankerung in der Unternehmenskommunikation hat die Verantwortlichen überzeugt. "Besonders beeindruckt waren wir davon, dass auch die Mitarbeiter mit den Projekten zur Nachhaltigkeit aktiv in das Engagement der Rewe Group einbezogen wurden. Sie tragen die jeweiligen Themen nach innen wie nach außen, was eine positive Auswirkung auf das Image des Unternehmens hat. Auf diese Weise konnte Rewe glaubwürdig beweisen, dass die Nachhaltigkeit bei ihnen ein auffallend breites Spektrum besitzt", bestätigte DPWK-Projektkoordinatorin Susanne Rump.